百度搜索推广oCPC赔付规则

适配产品线：搜索推广

为保障广告在投放前期能得到充分的探索，平台将承担投放前期的成本波动风险，对投放成本超出预期的部分进行超成本赔付。

返款规则如下：

1、赔付计算范围：

关键词广告方案和自定义投放模式项目，且竞价策略为【目标转化成本】

2、赔付条件：（以下条件缺一不可）

1）超成本比例：转化成本超过目标转化出价的20%以上（举例：目标转化出价10元，转化成本≥12元）

2）赔付时间范围，及返款到账时间

	赔付时间范围	目标转化量要求	数据来源要求	返款到账时间
常规赔付	oCPC出价策略进入学习期当天起，及其之后的3个自然日	累计>5个目标转化量	无限制	oCPC出价策略进入学习期的第6天
特殊赔付	oCPC出价策略进入学习期当天起，及其之后的N个自然日	累计≥20个目标转化量	仅限咨询工具授权、基木鱼、电话数据授权	oCPC出价策略进入学习期的第N+3天

3）修改要求：赔付时间范围内，每日修改转化出价或修改定向设置，其中任意一个的次数≤2次；

4）项目生效范围内的计划尚未进行过超成本赔付。

5）使用起量功能产生的消费，不计算在超成本赔付范围内。

6）当系统判断「广告主无异常作弊等操作行为」时，才会给予赔付。

7）特殊赔付说明：数据来源必须为咨询工具授权、基木鱼、电话数据授权这三种类型，投放时加入其他类型数据来源，无法获得赔付。

3、赔付金额计算规则：

优化目标	定义	预期消费	赔付金额
优化目标转化	设置目标转化，未设置深度目标转化及深度目标转化出价	（目标转化出价1 * 对应转化数）+（目标转化出价2 * 对应转化数）+ ...（目标转化出价n*对应转化数）	实际消费 - 预期消费
优化深度转化	①设置目标转化，同时设置深度目标转化 ②设置目标转化，同时设置深度目标转化及深度目标转化出价	【深度转化状态】处于【仅优化目标转化】或【同时优化深度转化】状态时，保障目标转化成本预期消费（保障目标转化成本）=（目标转化出价1 * 对应目标转化数）+ （目标转化出价2 * 对应目标转化数）+ ...（目标转化出价n对应目标转化数）；【深度转化状态】处于【优化深度转化中】状态时，保障深度目标转化成本预期消费（保障深度目标转化成本）=（深度目标转化出价1 对应深度目标转化数）+ （深度目标转化出价2 * 对应深度目标转化数）+ ...（深度目标转化出价n*对应深度目标转化数）	实际消费 - 预期消费（保障深度目标转化成本）